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2017年2月27日，韩国乐天集团理事会作出决定，同意就“萨德”反导系统部署用地与韩国军方签署协议。这将严重损害包括中国在内的本地区有关国家战略安全利益。近年来，中韩关系保持良好发展，为两国企业带来了无限商机，乐天就是最为典型的受益者之一。作为韩国排名前五的大企业，乐天在华业务涵盖领域广、收益大。乐天玛特超市、乐天免税店等品牌为中国消费者所熟知。截至2015年底，乐天集团旗下门店覆盖了中国24个省份。乐天免税店常年爆满，甚至不得不大幅扩建以招徕更多的中国游客，其总销售额的百分之七十都来自中国消费者，国人在了解乐天所作为后，开始自发抵制乐天抵制乐天行动在各大平台持续发酵，受到人们日报等的报道，同时也让世界看到了中国人民爱国的力量。